Influencer alapok – Hozzávalók a sikeres kampányhoz
Influencer kategóriák, kiválasztási kritériumok, mérhetőség, jogi jelölések. Minden, amit tudnod kell egy hiteles kampányhoz.
Néhány éve úgy robbantak be a reklámiparba, hogy csak kapkodtuk a fejünket, mára pedig olyan szinten belakták az online teret, hogy el se tudnánk képzelni nélkülük a webes marketinget. Kikről beszélünk? A social media boom kiterjedésével párhuzamban egyre nagyobb fajsúlyt kapó figurákról, azaz az influenszerekről.
A fogalom lényegét az angol influence (befolyás) szóban kell keresni. Az elnevezés nem új keletű – már az 50-es években használták a klasszikus média berkein belül –, de az online világban új színezetet kapott.
Influencer kategóriák
- Nanoinfluenszerek – 1000 alatti követő
- Mikroinfluenszerek – 1 000 – 100 000 követő
- Makroinfluenszerek – 100 000 – 1 millió követő
- Megainfluenszerek – 1 millió feletti követő
Hitelesség és bizalom
Az influenszerek legfontosabb tulajdonsága a hitelesség és a bizalom, amit a követőkben kiépítenek. A felhasználói szintű profilok olyan intimitást csempésznek a közösségi hálókra, ami korábban elképzelhetetlen volt.
Kiválasztási kritériumok
Az első és legfontosabb, hogy olyan influenszereket válasszunk, akik személyisége és profilja összeegyeztethető a márka vonalával és a kampány üzenetével. A követőtáborban a saját célközönségünknek kell megjelennie – a kedvelés–követőbázis arány sokatmondó szám.
Reklámozási lehetőségek
A tartalmi kikötéseket illetően beszélhetünk dedikált és említett tartalomról, szponzorációról vagy shoutoutról. A juttatások nagysága függ a követőszámtól, a termék jellegétől és a kampány specifikumaitól.
Kötelező jelölések
Formai előírás: #reklam, #szponzoralttartalom, #hirdetes. A Gazdasági Versenyhivatal nem nézi jó szemmel, ha ezek lemaradnak.
Mérhetőség és analitika
Az online térben minden mérhető: swipe-up funkció, promóciós kódok, kattintási arányok, hashtagek, like-ok, továbbküldések. A kampány végén analitikai riport zárja a munkát.
Az influencer guide
Egy jól meghatározott kódex fényévekkel megkönnyíti az együttműködést. Tedd és ne tedd lista a kiválasztott influenszereinknek – szerződéses formában rögzítve.
A BeBrand megoldása
A BeBrand 4 év tapasztalattal és több mint 1000 influenszerrel hidat teremt hirdetők és véleményvezérek között, kiválasztva a márkához legjobban illeszkedő profilokat és megszervezve a teljes kampányt.