Grundlagen des Influencer-Marketings – Die Zutaten für eine erfolgreiche Kampagne
Influencer-Kategorien, Auswahlkriterien, Messbarkeit, rechtliche Hinweise. Alles, was du für eine glaubwürdige Kampagne wissen musst.
Vor einigen Jahren haben sie die Werbebranche so im Sturm erobert, dass wir kaum mitbekommen haben, was geschah, und mittlerweile haben sie den Online-Raum so stark geprägt, dass wir uns Web-Marketing ohne sie gar nicht mehr vorstellen können. Von wem sprechen wir? Von Persönlichkeiten, die parallel zum Social-Media-Boom immer mehr an Bedeutung gewinnen: den Influencern.
Das Wesentliche des Begriffs wird im Englischen Einfluss Man muss nach dem Begriff „(Einfluss)“ suchen. Der Begriff ist nicht neu – er wurde bereits in den 50er Jahren in den klassischen Medien verwendet –, hat aber in der Online-Welt eine neue Bedeutung erhalten.
Influencer-Kategorien
- Nano-Influencer – weniger als 1000 Follower
- Mikroinfluencer – 1.000 – 100.000 Follower
- Makro-Influencer – 100.000 – 1 Million Follower
- Megainfluencer – Über 1 Million Follower
Glaubwürdigkeit und Vertrauen
Die wichtigsten Eigenschaften von Influencern sind Authentizität und das Vertrauen, das sie bei ihren Followern aufbauen. Profile auf Nutzerebene bringen eine Intimität in die sozialen Netzwerke, die zuvor undenkbar war.
Auswahlkriterien
Zuallererst und vor allem sollten wir Influencer auswählen, deren Persönlichkeit und Profil mit der Markenausrichtung und der Botschaft der Kampagne vereinbar sind. In der Follower-Gemeinde sollte sich unsere eigene Zielgruppe widerspiegeln – das Verhältnis von Likes zu Followern ist dabei ein aussagekräftiger Indikator.
Werbemöglichkeiten
Was die inhaltlichen Vorgaben betrifft, kann man von dedizierten und erwähnten Inhalten, Sponsoring oder Shoutouts sprechen. Die Höhe der Vergütung hängt von der Anzahl der Follower, der Art des Produkts und den Besonderheiten der Kampagne ab.
Pflichtangaben
Formale Vorgaben: #reklam, #-Sponsoreninhalt, #hirdetes. Die Wettbewerbsbehörde sieht es nicht gerne, wenn diese zurückbleiben.
Messtechnik und Analytik
Im Online-Bereich lässt sich alles messen: Swipe-up-Funktion, Aktionscodes, Klickraten, Hashtags, Likes, Weiterleitungen. Am Ende der Kampagne wird die Arbeit mit einem Analysebericht abgeschlossen.
Der Influencer-Leitfaden
Ein klar definierter Kodex erleichtert die Zusammenarbeit um Lichtjahre. Eine Liste mit Verhaltensregeln für unsere ausgewählten Influencer – vertraglich festgehalten.
Die Lösung von BeBrand
Mit vier Jahren Erfahrung und mehr als 1.000 Influencern schlägt BeBrand eine Brücke zwischen Werbetreibenden und Meinungsführern, wählt die Profile aus, die am besten zur Marke passen, und organisiert die gesamte Kampagne.