Gancia Pezsgőcsalád influenszermarketing-kampány
33 micro-influencer, 900 000 követő, közel 30 000 like – egy premium pezsgőmárka ünnepi kampánya Instagramon.
Az influenszermarketing jelentős médiajelenlétet generál, de igazi értéke a márka üzenetének közvetítésében rejlik. A stratégiai marketingkommunikáció biztosítja a hiteles, meggyőző márkaképviseletet. A Gancia Pezsgőcsalád kampány jó példa a hatékony influenszer marketing kivitelezésére.
- Márka: Gancia Pezsgőcsalád
- Platform: Instagram
- Kampányidőszak: 2021. szeptember – 2022. január
- Célcsoport: 18–35 éves korosztály
A kampány célja a márkaismertség növelése és az értékesítés támogatása volt a kulcsfontosságú ünnepi időszakban. A Gancia története 1850-ig nyúlik vissza, amikor Carlo Gancia megalapította Olaszország első pezsgőcsaládját Piemontban – ma UNESCO Világörökség része. A márka az olasz életstílust és az ünneplést képviseli világszerte.
A kampány kivitelezése
33 lifestyle micro-influenszert választottunk ki alapos profilelemzés után, hogy hiteles márkaképviseletet biztosítsunk. Minden influencer egy Instagram feed posztot és story tartalmat jelenített meg a Gancia termékekről ünnepi környezetben. A posztok az intim ünnepi pillanatokra, karácsonyra és egy jobb évre való koccintásra épültek. A tartalmak a #gancia #AzElsőOlaszPezsgőcsalád #drinkbeauty hashtageket használták.
Eredmények
Az influenszerek együttes követőbázisa elérte a ~900 000 főt. A tartalom 256 000 felhasználónál 268 565 alkalommal jelent meg. A posztok közel 30 000 kedvelést és 790 hozzászólást generáltak. A story megtekintések száma 69 000 volt – figyelemre méltó eredmény a csökkenő figyelmi időszakban.
A kampány tartalmai magazinszintű vizuális minőséget értek el, ezzel hatékonyan közvetítve a Gancia prémium pozicionálásához illő kifinomult hangulatot.