Influencer marketinška kampanja obitelji Gancia za pjenušavo vino

Marketing utjecajnih osoba generira značajnu medijsku pokrivenost, ali njegova prava vrijednost leži u prenošenju poruke brenda. Strateška marketinška komunikacija osigurava autentično i uvjerljivo predstavljanje brenda. Kampanja za asortiman Gancia pjenušavih vina dobar je primjer učinkovitog influencer marketinga u praksi.

• Marka: Obitelj šampanjaca Gancia
• Platforma: Instagram
• Razdoblje kampanje: Rujan 2021. – siječanj 2022.
• Ciljana skupina: Uzrasna skupina 18–35 godina

Cilj kampanje bio je povećati prepoznatljivost brenda i potaknuti prodaju tijekom ključnog blagdanskog razdoblja. Povijest Gancije seže u 1850. godinu, kada je Carlo Gancia osnovao prvu talijansku kuću pjenušavih vina u Pijemonu – danas svjetsku baštinu UNESCO-a. Brend predstavlja talijanski način života i slavlje diljem svijeta.

Provedba kampanje

Odabrali smo 33 lifestyle mikro-utjecajnika nakon temeljite analize profila kako bismo osigurali autentično predstavljanje brenda. Svaki je influencer objavio ažuriranje Instagram feeda i story s proizvodima Gancia u svečanom ambijentu. Objave su se usredotočile na intimne blagdanske trenutke, Božić i nazdravljanje boljoj godini koja je pred nama. Sadržaj je bio #gancija #Prva talijanska obitelj pjenušavih vina #pićeljepota Koristili su hashtagove.

Rezultati

Zajednička baza pratitelja influencera dosegla je ~900.000. Sadržaj je pregledano 268.565 puta od strane 256.000 korisnika. Objave su generirale gotovo 30.000 lajkova i 790 komentara. Broj pregleda storyja iznosio je 69.000 – izvanredan rezultat u eri sve kraćih raspona pažnje.

Vizuali kampanje postigli su standarde kvalitete časopisa, učinkovito prenoseći sofisticiranu atmosferu primjerenu Gancijinom premium položaju.