Adrenalin Kid – Puterea TikTok-ului
Campanie TikTok de trei luni destinată grupului de vârstă 13–17 ani: 70%+ de expuneri, peste 110 000 de interacțiuni, mai puțin de jumătate de forint pe contact.
Tendința evidentă în domeniul publicității în 2021 a fost TikTok. Împreună cu partenerii noștri, am adaptat campaniile offline la mediul digital, unde TikTok a constituit coloana vertebrală a mixului media – depășind rezultatele mass-mediei tradiționale, cu o acoperire de peste 70%.
În continuare, vom analiza fundamentele strategice ale campaniei „Adrenalin Kid” și vom evalua rezultatele strategiei complexe pe TikTok, care s-a derulat pe o perioadă de aproape trei luni.
- Proiect: Adrenalin Kid – Campanie pe TikTok
- Platformă: TikTok
- Perioada campaniei: 06.14 – 09.20
- Grupul țintă: Grupa de vârstă 13–17 ani
- Obiectiv: Creșterea notorietății mărcii și susținerea vânzărilor
A) Prima etapă
Pe profilul lui Adrenalin Kid am publicat, în decurs de 3 luni, 9 videoclipuri animate, realizate de agenția noastră. Le-am promovat și prin reclame. După fiecare al treilea videoclip, am organizat un concurs cu premii pentru cei care au lăsat comentarii, de trei ori în total – câștigătorii au fost anunțați printr-un videoclip.
B) A doua etapă
În cea de-a doua etapă, am difuzat un spot publicitar sincronizat și realizat la nivel profesional: un spot de 15 secunde, de calitate TV, cu fundal muzical, difuzat săptămânal, în cadrul unui bloc publicitar dedicat. Grupul țintă: 13–17 ani. Rezultatul a depășit cu mai mult de două ori obiectivul de acoperire planificat.
C) A treia etapă
A treia etapă a fost dedicată colaborărilor cu influențatori. În două etape, am implicat 10 influențatori, care au realizat și au distribuit propriile videoclipuri pe TikTok, pe baza brief-ului.
Rezultate: Luând în considerare toate cele trei etape, am obținut un cost pe contact de mai puțin de jumătate de forint pe persoană, în timp ce s-au înregistrat peste 110 000 de interacțiuni active (comentarii, aprecieri, distribuiri) în rândul publicului țintă.