Adrenalin Kid – Die Macht von TikTok

Der eindeutige Werbetrend des Jahres 2021 war TikTok. Gemeinsam mit unseren Partnern haben wir die Offline-Kampagnen für den digitalen Raum angepasst, wobei TikTok das Rückgrat des Medienmixes bildete – mit einer Reichweite von mehr als 70% übertrafen wir damit die Ergebnisse der traditionellen Medien.

Im Folgenden untersuchen wir die strategischen Grundlagen der „Adrenalin Kid“-Kampagne und bewerten die Ergebnisse der fast dreimonatigen, komplexen TikTok-Strategie.

• Projekt: Adrenalin Kid – TikTok-Kampagne
• Plattform: TikTok
• Aktionszeitraum: 06.14 – 09.20
• Zielgruppe: Altersgruppe der 13- bis 17-Jährigen
• Ziel: Steigerung der Markenbekanntheit und Förderung des Absatzes

A) Erster Abschnitt

Auf dem Profil von „Adrenalin Kid“ haben wir innerhalb von drei Monaten neun animierte Videos veröffentlicht, die von unserer Agentur produziert wurden. Diese haben wir auch durch Werbung unterstützt. Nach jedem dritten Video haben wir unter den Kommentatoren ein Gewinnspiel veranstaltet, insgesamt dreimal – die Bekanntgabe der Gewinner erfolgte in Form eines Videos.

B) Zweite Phase

In der zweiten Phase haben wir einen synchronisierten, professionellen Werbespot ausgestrahlt: Ein 15 Sekunden langer Spot in TV-Qualität mit Musik wurde wöchentlich in einem eigens dafür vorgesehenen Werbeblock gezeigt. Zielgruppe: 13–17 Jahre. Die geplante Reichweite wurde mehr als verdoppelt.

C) Dritte Phase

Die dritte Phase war der Zusammenarbeit mit Influencern gewidmet. In zwei Phasen haben wir 10 Influencer einbezogen, die auf der Grundlage des Briefings eigene TikTok-Videos erstellt und geteilt haben.

Ergebnisse: Rechnet man alle drei Phasen zusammen, haben wir Kontaktkosten von weniger als einem halben Forint pro Person erreicht, während in der Zielgruppe mehr als 110.000 aktive Interaktionen (Kommentare, Likes, Shares) verzeichnet wurden.