Adrenalin Kid – Moć TikToka

TikTok je bio jasni oglašivački trend 2021. godine. Zajedno s našim partnerima prilagodili smo naše offline kampanje digitalnom prostoru, pri čemu je TikTok činio okosnicu medijskog miksiranja – ostvarivši doseg od preko 70% i nadmašivši tradicionalne medije.

U nastavku ispitujemo strateške temelje kampanje Adrenalin Kid i ocjenjujemo rezultate složene TikTok strategije koja je trajala gotovo tri mjeseca.

• Projekt: Adrenalin Kid – TikTok kampanja
• Platforma: TikTok
• Razdoblje kampanje: 06.14 – 09.20
• Ciljana skupina: 13–17-godišnjaci
• Cilj: Povećanje prepoznatljivosti brenda i povećanje prodaje

A) Prva faza

U razdoblju od tri mjeseca podijelili smo devet animiranih videozapisa na profilu Adrenalin Kida, sve proizvedene od naše agencije. Također smo ih promovirali oglasima. Nakon svakog trećeg videa održali smo izvlačenje nagrada među onima koji su ostavili komentar, ukupno tri puta – dobitnici su objavljeni u videu.

B) Druga faza

U drugoj fazi emitirali smo sinkronizirani, profesionalni reklamni film: 15-sekundni spot televizijske kvalitete uz glazbu emitirao se tjedno u namjenskom reklamnom terminu. Ciljana publika: 13–17 godina. Postigli smo više nego dvostruko veći doseg od planiranog.

C) Treća faza

Treća faza bila je usmjerena na suradnju s utjecajnim osobama. U dvije faze angažirali smo 10 utjecajnih osoba, koje su na temelju smjernica izradile i podijelile vlastite TikTok videozapise.

Rezultati: Uzevši sve tri faze zajedno, postigli smo trošak po kontaktu manji od pola forinta po osobi, a istovremeno ostvarili više od 110.000 aktivnih angažmana (komentara, lajkova, dijeljenja) među ciljanom publikom.