Kampaň s influencermi pre Opel Astra

Kampaň s influencermi pre model Opel Astra bola jedným z najkomplexnejších projektov agentúry BeBrand Agency v automobilovom priemysle, v rámci ktorej sme spolupracovali so 7 influencermi na platformách TikTok a Instagram. Cieľom kampane bolo predstaviť obnovený model Opel Astra a zvýšiť povedomie o značke vo vekovej skupine 30–50 rokov.

• Značka: Opel (Astra)
• Platformy: TikTok, Instagram
• Obdobie kampane: máj 2023
• Cieľová skupina: Veková skupina žien a mužov vo veku 30–50 rokov

Ciele kampane

Hlavnou úlohou influencerov bolo predstaviť primárne komunikačné ciele uvedené v briefu: environmentálne povedomie, nemeckú kvalitu a dizajn, používateľský zážitok a technológiu, ako aj oboznámiť s obnovou modelu. Kreatívny koncept, ktorý realizovali influenceri, sme prispôsobili hodnotám, štýlu a tematike ich profilov.

Hlavné posolstvá kampane: Astra ako symbol dizajnu, výrazný charakter, vysoká kvalita zvonku aj zvnútra. Zvláštny dôraz sme kládli na ekologickú uvedomelosť (plug-in hybridná a čisto elektrická verzia), najmodernejšiu technológiu (digitálny kokpit, asistent zmeny jazdného pruhu, systém kontroly kvality vzduchu IntelliAir) a nemecké pozadie v oblasti dizajnu a výroby (#MadeInRüsselsheim).

Realizácia

Na tejto dvojfázovej kampani sa zúčastnilo 7 influencerov. Zamerali sme sa na platformu TikTok, kde účastníci vytvárali a zverejňovali videoobsah. Na Instagrame každý influencer doplnkovo zverejnil 1 príspevok, 1 Instagram Story a 1 video v sekcii Reels.

Výsledky

Výsledky kampane podľa jednotlivých platforiem:

• Videá z TikToku: 1 651 200 zobrazení, 14 778 lajkov, 690 komentárov, 416 zdieľaní
• Instagram Reels: 49 672 zobrazení, 3 092 lajkov
• Príspevky na Instagrame: 51 541 zobrazení, 5 000 lajkov

Celkový výsledok: 1 752 413 zobrazení a 22 870 lajkov — kampaň účinne oslovila cieľovú vekovú skupinu na oboch platformách. Obsah na TikToku dosiahol zďaleka najväčší dosah, čo potvrdilo správnosť strategického rozhodnutia pri výbere platformy.