Opel Astra Influencer-Kampagne
TikTok- und Instagram-Influencer-Kampagne zur Steigerung der Markenbekanntheit des Opel Astra: 7 Influencer, über 1,75 Millionen Reichweite, fast 23.000 Interaktionen.
Die Influencer-Kampagne für den Opel Astra war eines der komplexesten Projekte der BeBrand Agency im Automobilbereich, bei dem wir auf den Plattformen TikTok und Instagram mit sieben Influencern zusammengearbeitet haben. Ziel der Kampagne war es, das überarbeitete Modell des Opel Astra vorzustellen und den Bekanntheitsgrad der Marke in der Altersgruppe der 30- bis 50-Jährigen zu steigern.
- Marke: Opel (Astra)
- Plattformen: TikTok, Instagram
- Aktionszeitraum: Mai 2023
- Zielgruppe: Frauen und Männer im Alter von 30 bis 50 Jahren
Die Ziele der Kampagne
Die Hauptaufgabe der Influencer bestand darin, die im Brief festgelegten primären Kommunikationsziele zu vermitteln: Umweltbewusstsein, deutsche Qualität und Design, das Nutzererlebnis und die Technologie sowie die Neugestaltung des Modells. Das von den Influencern umgesetzte kreative Konzept haben wir an die von ihnen vertretenen Werte, ihren Stil und die Themen ihres Profils angepasst.
Die Kernbotschaften der Kampagne: der Astra als Symbol für Design, markanter Charakter, hohe Qualität innen wie außen. Besonders hervorgehoben wurden Umweltbewusstsein (Plug-in-Hybrid- und rein elektrische Varianten), modernste Technologie (digitales Cockpit, Spurwechselassistent, IntelliAir-Luftqualitätskontrollsystem) sowie den Hintergrund der deutschen Entwicklung und Fertigung (#MadeInRüsselsheim) besonders hervorgehoben.
Umsetzung
An der zweistufigen Kampagne nahmen 7 Influencer teil. Der Schwerpunkt lag auf der Plattform TikTok, auf der die Teilnehmer Videoinhalte produzierten und veröffentlichten. Ergänzend dazu veröffentlichte jeder Influencer auf Instagram einen Beitrag, eine Instagram-Story und ein Reels-Video.
Ergebnisse
Die Reichweite der Kampagne nach Plattformen:
- TikTok-Videos: 1.651.200 Aufrufe, 14.778 Likes, 690 Kommentare, 416 Weiterverteilungen
- Instagram Reels: 49.672 Aufrufe, 3.092 Likes
- Instagram-Beiträge: 51.541 Aufrufe, 5.000 Likes
Gesamtergebnis: 1.752.413 Impressionen und 22.870 Likes — Die Kampagne hat die Zielgruppe auf beiden Plattformen effektiv erreicht. Die TikTok-Inhalte erzielten mit Abstand die größte Reichweite, was die strategische Entscheidung für diese Plattform bestätigt.