Základy influencer marketingu – Prvky úspešnej kampane
Kategórie influencerov, výberové kritériá, merateľnosť, právne označenia. Všetko, čo potrebujete vedieť pre dôveryhodnú kampaň.
Pred niekoľkými rokmi vtrhli do reklamného priemyslu tak rýchlo, že sme len krútili hlavami, a dnes už tak silno zaplnili online priestor, že si internetový marketing bez nich nedokážeme ani predstaviť. O kom hovoríme? O osobnostiach, ktoré súbežne s rozmachom sociálnych médií nadobúdajú čoraz väčší vplyv, teda o influenceroch.
Podstatu tohto pojmu vyjadruje anglický vplyv (vplyv) treba hľadať v tomto slove. Tento termín nie je nový – už v 50. rokoch sa používal v prostredí klasických médií –, ale v online svete nadobudol nový význam.
Kategórie influencerov
- Nanoinfluenceri – menej ako 1000 sledujúcich
- Mikroinfluenceri – 1 000 – 100 000 sledovateľov
- Makroinfluenceri – 100 000 – 1 milión sledovateľov
- Megainfluenceri – Viac ako 1 milión sledovateľov
Dôveryhodnosť a dôvera
Najdôležitejšou vlastnosťou influencerov je dôveryhodnosť a dôvera, ktorú si budujú u svojich sledovateľov. Profily na úrovni používateľov vnášajú do sociálnych sietí takú intimitu, aká bola predtým nepredstaviteľná.
Výberové kritériá
V prvom rade a najdôležitejšie je vybrať si influencerov, ktorých osobnosť a profil sú v súlade s líniou značky a posolstvom kampane. Medzi ich sledovateľmi by sa mala nachádzať naša vlastná cieľová skupina – pomer medzi počtom lajkov a počtom sledovateľov je veľmi výpovedným ukazovateľom.
Možnosti reklamy
Pokiaľ ide o obsahové podmienky, môžeme hovoriť o špeciálnom a spomenutom obsahu, sponzorstve alebo shoutoute. Výška odmeny závisí od počtu sledovateľov, charakteru produktu a špecifík kampane.
Povinné označenia
Formálne požiadavky: #reklam, 1TP5Sponzorovaný obsah, #hirdetes. Úrad pre hospodársku súťaž to neberie s nadšením, ak v tom zaostávajú.
Merateľnosť a analytika
V online prostredí sa dá merať všetko: funkcia „swipe-up“, propagačné kódy, miery preklikov, hashtagy, lajky, zdieľania. Na konci kampane prácu uzatvára analytická správa.
Príručka pre influencerov
Jasne definovaný kódex výrazne uľahčuje spoluprácu. Zoznam toho, čo robiť a čo nerobiť, pre našich vybraných influencerov – zakotvený v zmluve.
Riešenie spoločnosti BeBrand
Spoločnosť BeBrand s 4-ročnou skúsenosťou a viac ako 1000 influencermi vytvára most medzi inzerentmi a opinion leadermi, pričom vyberá profily, ktoré najlepšie zodpovedajú danej značke, a organizuje celú kampaň.