Marketingová kampaň značky šumivého vína Gancia zameraná na influencerov
33 mikroinfluencerov, 900 000 sledovateľov, takmer 30 000 lajkov – sviatočná kampaň prémiovej značky šumivého vína na Instagrame.
Influencer marketing generuje značnú mediálnu pozornosť, ale jeho skutočná hodnota spočíva v sprostredkovaní posolstva značky. Strategická marketingová komunikácia zabezpečuje autentické a presvedčivé prezentovanie značky. Kampaň „Gancia Pezsgőcsalád“ je dobrým príkladom efektívneho využitia influencer marketingu.
- Značka: Rodina šumivých vín Gancia
- Platforma: Instagram
- Obdobie kampane: september 2021 – január 2022
- Cieľová skupina: Veková skupina 18–35 rokov
Cieľom kampane bolo zvýšiť povedomie o značke a podporiť predaj počas kľúčového sviatočného obdobia. História značky Gancia siaha až do roku 1850, kedy Carlo Gancia založil v Piemonte prvú rodinu vyrábajúcu šumivé víno v Taliansku – dnes je táto oblasť súčasťou svetového dedičstva UNESCO. Značka po celom svete reprezentuje taliansky životný štýl a oslavovanie.
Realizácia kampane
Po dôkladnej analýze profilov sme vybrali 33 mikroinfluencerov z oblasti životného štýlu, aby sme zabezpečili dôveryhodné reprezentovanie značky. Každý influencer zverejnil na Instagrame príspevok v kanáli a obsah v príbehoch o produktoch Gancia v sviatočnej atmosfére. Príspevky boli zamerané na intímne sviatočné okamihy, Vianoce a prípitok na lepší rok. Obsahy boli #gancia #Prvá talianska rodina šumivých vín #drinkbeauty používali sa hashtagy.
Výsledky
Celkový počet sledujúcich týchto influencerov dosiahol približne 900 000 ľudí. Obsah sa u 256 000 používateľov zobrazil 268 565-krát. Príspevky vygenerovali takmer 30 000 lajkov a 790 komentárov. Počet zobrazení príbehov bol 69 000 – pozoruhodný výsledok v období klesajúcej pozornosti.
Obsah kampane dosiahol vizuálnu kvalitu na úrovni časopisu, čím účinne sprostredkoval sofistikovanú atmosféru zodpovedajúcu prémiovému postaveniu značky Gancia.