Radioul ca mijloc de publicitate

A trecut deja de cea de-a o suta aniversare și, în plus, este considerat primul adevărat mijloc de comunicare în masă, rămânând până în prezent unul dintre cele mai eficiente instrumente de marketing. Vorbim despre radio, care, conform celor mai recente date, ajunge zilnic la jumătate din populația maghiară.

Conform datelor NMHH din 2019, aproximativ 5,5 milioane de persoane pe zi și aproximativ 7 milioane pe săptămână ascultă radioul în rândul populației maghiare cu vârsta de peste 15 ani. Jumătate din populație ascultă emisiuni radio zilnic, iar trei sferturi dintre aceștia o fac săptămânal.

Conform sondajului realizat de Inspira, pentru 48% dintre consumatorii din țară, radioul reprezintă principalul mijloc de acces la informații – acest lucru fiind însoțit de o atenție concentrată, care se transformă și în interes față de conținutul publicitar. Cealaltă motivație principală pentru ascultare este divertismentul și legătura emoțională: acest mijloc de comunicare funcționează și ca un „perdea de zgomot”.

Este o idee greșită foarte răspândită că radioul este apanajul companiilor multinaționale

Sectorul IMM-urilor poate derula o campanie radio de succes, cu acoperire largă, la fel de rentabil ca și marile companii. În timp ce o campanie TV nu costă mai puțin de câteva milioane de forinți, la un post de radio cu un milion de ascultători poți face publicitate eficientă chiar și cu câteva zeci de mii de forinți.

Ce și cum merită să promovezi?

Poți oferi acel impuls final înainte de cumpărare prin oferte concrete și promoții. Un exemplu clasic de campanie promoțională este reclama care anunță o promoție la produse alimentare, care îndrumă publicul aflat în drum spre casă către supermarketul din apropiere. De asemenea, este perfectă pentru consolidarea mesajului difuzat pe alte canale, fiind astfel o componentă indispensabilă a mixului media.

3 tipuri de reclame

• Campanie publicitară – Spot de 10–20–30 de secunde în blocul publicitar dintre emisiuni, cu vocea unui actor de dublaj cunoscut.
• BTL / non-spot – concursuri cu premii, sponsorizarea emisiunilor, evenimente în aer liber; excelent pentru consolidarea imaginii mărcii.
• Aspect unic – Discuție de relații publice, interviu profesional.

Țintire

Pe baza factorilor demografici, a tematicăi emisiunii, a audienței din intervalul orar respectiv, a popularității postului de radio și a compoziției bazei sale de ascultători, segmentul potențial de clienți poate fi ușor diferențiat.

Rezumat

Radioul este unul dintre cele mai vechi mijloace de comunicare, dar care și astăzi reușește să ajungă în mod eficient la un public numeros. Baza largă de consumatori poate fi ușor segmentată, iar publicul călător reprezintă un avantaj imens. Este ideal pentru campanii promoționale, construirea imaginii de marcă, poziționare și consolidarea mesajului.