Campania cu influenceri pentru Opel Astra

Campania de influențatori pentru Opel Astra a fost unul dintre cele mai complexe proiecte din industria auto ale agenției BeBrand, în cadrul căreia am colaborat cu 7 influențatori pe platformele TikTok și Instagram. Scopul campaniei a fost prezentarea noului model Opel Astra și creșterea gradului de cunoaștere a mărcii în rândul persoanelor cu vârste cuprinse între 30 și 50 de ani.

• Marcă: Opel (Astra)
• Platforme: TikTok, Instagram
• Perioada campaniei: mai 2023
• Grupul țintă: Grupul de vârstă al femeilor și bărbaților cu vârste cuprinse între 30 și 50 de ani

Obiectivele campaniei

Principala sarcină a influencerilor a fost prezentarea obiectivelor de comunicare principale stabilite în brief: conștientizarea problemelor de mediu, calitatea și designul german, prezentarea experienței utilizatorului și a tehnologiei, precum și prezentarea reînnoirii modelului. Concepția creativă pusă în practică de liderii de opinie a fost adaptată valorilor pe care aceștia le reprezintă, stilului lor și tematicilor profilurilor lor.

Mesajele principale ale campaniei: Astra ca simbol al designului, personalitate distinctă, calitate superioară atât la exterior, cât și la interior. Am pus un accent deosebit pe conștientizarea ecologică (versiunile hibrid plug-in și complet electrice), pe tehnologia de ultimă generație (cabina digitală, asistentul la schimbarea benzii de circulație, sistemul de control al calității aerului IntelliAir) și tradiția germană de proiectare și fabricație (#MadeInRüsselsheim).

Realizare

La campania desfășurată în două etape au participat 7 influenceri. Ne-am concentrat pe platforma TikTok, unde participanții au creat și publicat conținut video. Pe Instagram, ca supliment, fiecare influencer a publicat o postare, o poveste Instagram și un videoclip Reels.

Rezultate

Rezultatele campaniei pe fiecare platformă:

• Videoclipuri TikTok: 1 651 200 de afișări, 14 778 de aprecieri, 690 de comentarii, 416 de distribuiri
• Instagram Reels: 49 672 de afișări, 3 092 de aprecieri
• Postări pe Instagram: 51 541 de afișări, 5 000 de aprecieri

Rezultat total: 1 752 413 de afișări și 22 870 de aprecieri — Campania a reușit să ajungă în mod eficient la grupul de vârstă vizat pe ambele platforme. Conținutul de pe TikTok a generat, de departe, cea mai mare acoperire, confirmând caracterul strategic al alegerii acestei platforme.