Bazele activității de influencer – Elementele esențiale pentru o campanie de succes

Acum câțiva ani au făcut o intrare fulminantă în industria publicitară, lăsându-ne cu gura căscată, iar astăzi au ajuns să domine spațiul online într-o asemenea măsură încât nici nu ne-am mai putea imagina marketingul web fără ei. Despre cine vorbim? Despre personalitățile care au căpătat o importanță din ce în ce mai mare odată cu extinderea boom-ului rețelelor sociale, adică despre influențatori.

Esența conceptului în limba engleză influență (influență) trebuie căutat în sensul propriu al cuvântului. Termenul nu este de dat recent – era folosit încă din anii ’50 în mediul mass-media tradițional –, dar a căpătat o nouă nuanță în lumea online.

Categorii de influenceri

• Nanoinfluențatori – sub 1000 de urmăritori
• Microinfluenceri – 1 000 – 100 000 de urmăritori
• Macroinfluențeri – 100 000 – 1 milion de urmăritori
• Influențatori de mare anvergură – Peste 1 milion de urmăritori

Credibilitate și încredere

Cea mai importantă calitate a influencerilor este credibilitatea și încrederea pe care reușesc să le câștige în rândul urmăritorilor. Profilurile la nivel de utilizator aduc pe rețelele sociale un grad de intimitate care înainte era de neimaginat.

Criterii de selecție

În primul rând și cel mai important, trebuie să alegem influențatori a căror personalitate și profil să fie în concordanță cu linia mărcii și cu mesajul campaniei. În rândul urmăritorilor trebuie să se regăsească propriul nostru public-țintă – raportul dintre aprecieri și numărul de urmăritori este un indicator elocvent.

Oportunități de publicitate

În ceea ce privește condițiile legate de conținut, putem vorbi despre conținut dedicat și menționat, sponsorizare sau shoutout. Valoarea compensațiilor depinde de numărul de urmăritori, de natura produsului și de specificul campaniei.

Mențiuni obligatorii

Cerințe formale: #reklam, 1TP5Conținut sponsorizat, #hirdetes. Autoritatea pentru Concurență nu vede cu ochi buni ca acestea să rămână în urmă.

Măsurare și analiză

În mediul online, totul poate fi măsurat: funcția „swipe-up”, codurile promoționale, ratele de clic, hashtag-urile, aprecierile, distribuirile. La finalul campaniei, un raport analitic încheie activitatea.

Ghidul influencerilor

Un cod de conduită bine definit facilitează colaborarea cu mult. O listă cu ce trebuie și ce nu trebuie să facă influențatorii noștri selectați – consemnată sub formă de contract.

Soluția BeBrand

Cu o experiență de 4 ani și peste 1000 de influenceri, BeBrand creează o punte de legătură între agenții de publicitate și liderii de opinie, selectând profilurile care se potrivesc cel mai bine mărcii și organizând întreaga campanie.