Campania de marketing prin influențatori a familiei Gancia de șampanie
33 de micro-influenceri, 900 000 de urmăritori, aproape 30 000 de aprecieri – campania de sărbători a unei mărci premium de șampanie pe Instagram.
Marketingul prin influenceri generează o prezență mediatică semnificativă, dar adevărata sa valoare rezidă în transmiterea mesajului mărcii. Comunicarea strategică de marketing asigură o reprezentare autentică și convingătoare a mărcii. Campania „Familia de șampanii Gancia” este un bun exemplu de implementare eficientă a marketingului prin influenceri.
- Marcă: Gama de șampanii Gancia
- Platformă: Instagram
- Perioada campaniei: septembrie 2021 – ianuarie 2022
- Grupul țintă: Grupa de vârstă 18–35 de ani
Scopul campaniei a fost creșterea notorietății mărcii și stimularea vânzărilor în perioada cheie a sărbătorilor. Istoria Gancia datează din 1850, când Carlo Gancia a fondat prima familie producătoare de șampanie din Italia, în Piemont – regiune care astăzi face parte din Patrimoniul Mondial UNESCO. Marca reprezintă stilul de viață italian și spiritul festiv în întreaga lume.
Derularea campaniei
Am selectat 33 de micro-influenceri din domeniul lifestyle-ului, în urma unei analize aprofundate a profilurilor lor, pentru a asigura o reprezentare autentică a mărcii. Fiecare influencer a publicat o postare în feed-ul de Instagram și un conținut în Stories despre produsele Gancia într-un cadru festiv. Postările s-au axat pe momentele festive intime, pe Crăciun și pe un toast pentru un an mai bun. Conținuturile au fost #gancia #Prima familie de șampanie italiană #drinkbeauty au folosit hashtag-uri.
Rezultate
Numărul total de urmăritori ai influențatorilor a ajuns la aproximativ 900 000 de persoane. Conținutul a fost vizualizat de 256 000 de utilizatori de 268 565 de ori. Postările au generat aproape 30 000 de aprecieri și 790 de comentarii. Numărul de vizualizări ale story-urilor a fost de 69 000 – un rezultat remarcabil într-o perioadă în care atenția publicului este în scădere.
Conținutul campaniei a atins un nivel de calitate vizuală demn de o revistă, reușind astfel să transmită în mod eficient atmosfera rafinată, în concordanță cu poziționarea premium a mărcii Gancia.