Influencer kampanja za Opel Astra

Influencer kampanja za Opel Astra bila je jedan od najsloženijih projekata agencije BeBrand u automobilskom sektoru, u kojem smo surađivali sa sedam influencera na TikTok-u i Instagram-u. Cilj kampanje bio je predstaviti obnovljeni Opel Astra i povećati prepoznatljivost marke među osobama u dobi od 30 do 50 godina.

• Marka: Opel (Astra)
• Platforme: TikTok, Instagram
• Razdoblje kampanje: Svibanj 2023.
• Ciljana skupina: Žene i muškarci u dobi od 30 do 50 godina

Ciljevi kampanje

Glavni zadatak influencera bio je predstaviti primarne komunikacijske ciljeve navedene u briefu: ekološku svijest, njemačku kvalitetu i dizajn, korisničko iskustvo i tehnologiju, kao i osvježenje modela. Prilagodili smo kreativni koncept koji su razvili influenceri vrijednostima koje zastupaju, njihovom stilu i temama njihovih profila.

Ključne poruke kampanje: Astra kao simbol dizajna, jedinstvenog karaktera i visoke kvalitete iznutra i izvana. Poseban naglasak stavili smo na ekološku osviještenost (plug-in hibridne i potpuno električne verzije), vrhunsku tehnologiju (digitalni kokpit, pomoć pri promjeni trake, sustav za kontrolu kvalitete zraka IntelliAir) te na njeno njemačko nasljeđe dizajna i proizvodnje (#MadeInRüsselsheim).

Implementacija

Sedam influencera sudjelovalo je u dvofaznoj kampanji. Usredotočili smo se na TikTok platformu, gdje su sudionici stvarali i objavljivali video sadržaj. Na Instagramu su, kao dodatak, svaki influencer objavio jednu objavu, jednu Instagram priču i jedan Reels video.

Rezultati

Doseg kampanje po platformama:

• TikTok videozapisi: 1.651.200 prikaza, 14.778 lajkova, 690 komentara, 416 dijeljenja
• Instagram Reels: 49.672 prikaza, 3.092 lajka
• Instagram objave: 51.541 prikaza, 5.000 lajkova

Ukupni rezultati: 1.752.413 prikaza i 22.870 lajkova — Kampanja je učinkovito dosegla ciljanu dobnu skupinu na obje platforme. Sadržaj na TikToku ostvario je daleko najveći doseg, potvrdivši da je odabir platforme bio strateška odluka.