Osnove influencer marketinga – sastojci za uspješnu kampanju
Kategorije influencera, kriteriji odabira, mjerljivost, zakonska otkrivanja. Sve što trebate znati za vjerodostojnu kampanju.
Prije nekoliko godina iznenada su se pojavili na oglašivačkoj sceni i ostavili nas bez daha; danas su postali toliko sastavni dio internetskog krajolika da ne bismo mogli zamisliti internetski marketing bez njih. O kome je riječ? O likovima koji su, usporedno s ekspanzijom društvenih mreža, stjecali sve veću vidljivost: influenseri.
Suština koncepta je engleski. utjecaj Odgovor leži u riječi 'utjecaj'. Taj pojam nije nov – već je bio u upotrebi u tradicionalnim medijskim krugovima još od 1950-ih – ali je u online svijetu poprimio novo značenje.
Kategorije influencera
- Nano-utjecatelji – Manje od 1.000 pratitelja
- Mikro-utjecatelji – 1.000 – 100.000 pratitelja
- Makro-utjecatelji – 100.000 – 1 milijun pratitelja
- Megainfluenceri – Više od milijun pratitelja
Vjerodostojnost i povjerenje
Najvažnije kvalitete influencera su vjerodostojnost i povjerenje koje grade sa svojim pratiocima. Profili koje generiraju korisnici donose osjećaj intimnosti na društvene mreže koji je ranije bio nezamisliv.
Kriteriji odabira
Prije svega, moramo odabrati influencere čija su osobnost i profil u skladu s imidžom brenda i porukom kampanje. Vaša ciljana publika trebala bi biti zastupljena među njihovim pratiteljima – omjer 'lajkova' i pratitelja je znakovit broj.
Mogućnosti oglašavanja
Kad je riječ o terminima vezanim uz sadržaj, možemo govoriti o namjenskom i spomenutom sadržaju, sponzorstvu ili shout-outima. Iznos naknade ovisi o broju pratitelja, prirodi proizvoda i specifičnostima kampanje.
Obavezna označavanja
Formalni zahtjevi: #reklam, 1TP5 Sponzorirani sadržaj, 1TP5Studenti treće godine. Autoritet za konkurenciju ne gleda blagonaklono na one koji zaostaju.
Mjerenje i analitika
Sve se može mjeriti online: značajka swipe-up, promotivni kodovi, stopa klikanja, hashtagovi, lajkovi i dijeljenja. Na kraju kampanje analitički izvještaj sažima rad.
Vodič za influencere
Jasno definiran kodeks ponašanja čini suradnju mnogo lakšom. Popis onoga što se smije i ne smije za naše odabrane influencere – utvrđen u ugovoru.
BeBrand rješenje
Sa četiri godine iskustva i mrežom od više od 1.000 influencera, BeBrand premošćuje jaz između oglašivača i vođa mišljenja, odabirući profile koji najbolje odgovaraju brendu i organizirajući cijelu kampanju.