Opel Astra influencer kampány

Az Opel Astra influencer kampánya a BeBrand Agency egyik legösszetettebb autóipari projektje volt, amelyben TikTok és Instagram platformokon 7 véleményvezérrel dolgoztunk együtt. A kampány célja az Opel Astra megújult modelljének bemutatása és a márkaismertség növelése volt a 30–50 éves korosztályban.

• Márka: Opel (Astra)
• Platformok: TikTok, Instagram
• Kampányidőszak: 2023. május
• Célcsoport: 30–50 éves női és férfi korosztály

A kampány céljai

A briefben rögzített elsődleges kommunikációs célok bemutatása volt az influenszerek fő feladata: a környezettudatosság, a német minőség és dizájn, a felhasználói élmény és technológia bemutatása, valamint a modell megújulásának ismertetése. A véleményvezérek által megvalósított kreatív koncepciót az általuk képviselt értékekhez, stílusukhoz és profiljuk tematikájához igazítottuk.

A kampány fő üzenetei: az Astra mint dizájn szimbólum, markáns karakter, magas minőség kívül-belül. Kiemelten kommunikáltuk a környezettudatosságot (plug-in hibrid és tisztán elektromos változat), a cutting-edge technológiát (digitális vezetőtér, sávváltóasszisztens, IntelliAir levegőminőség ellenőrző rendszer) és a német tervezés-gyártás hátterét (#MadeInRüsselsheim).

Megvalósítás

A kétlépcsős kampányban 7 influenszer vett részt. A fókuszt a TikTok platformra helyeztük, ahol a résztvevők videós tartalmat gyártottak és tettek közzé. Instagramon kiegészítésként minden véleményvezér 1 db bejegyzést, 1 db Instagram storyt és 1 db Reels videót publikált.

Eredmények

A kampány platformonkénti elérései:

• TikTok videók: 1 651 200 impression, 14 778 like, 690 comment, 416 share
• Instagram Reels: 49 672 impression, 3 092 like
• Instagram posztok: 51 541 impression, 5 000 like

Összesített eredmény: 1 752 413 impression és 22 870 like — a kampány hatékonyan érte el a megcélzott korosztályt mindkét platformon. A TikTok tartalmak messze a legnagyobb elérést generálták, igazolva a platformválasztás stratégiai döntését.