Influencer-Marketing-Kampagne der Gancia-Sektfamilie

Influencer-Marketing sorgt für eine erhebliche Medienpräsenz, doch sein wahrer Wert liegt in der Vermittlung der Markenbotschaft. Strategische Marketingkommunikation sorgt für eine authentische und überzeugende Markenpräsentation. Die Kampagne zur Gancia-Sekt-Familie ist ein gutes Beispiel für die Umsetzung von effektivem Influencer-Marketing.

• Marke: Die Gancia-Sektfamilie
• Plattform: Instagram
• Aktionszeitraum: September 2021 – Januar 2022
• Zielgruppe: Altersgruppe der 18- bis 35-Jährigen

Ziel der Kampagne war es, den Bekanntheitsgrad der Marke zu steigern und den Absatz in der wichtigen Weihnachtszeit zu fördern. Die Geschichte von Gancia reicht bis ins Jahr 1850 zurück, als Carlo Gancia in Piemont – heute Teil des UNESCO-Weltkulturerbes – Italiens erste Sektkellerei gründete. Die Marke steht weltweit für den italienischen Lebensstil und das Feiern.

Durchführung der Kampagne

Nach einer gründlichen Profilanalyse haben wir 33 Lifestyle-Mikro-Influencer ausgewählt, um eine authentische Markenpräsentation zu gewährleisten. Jeder Influencer veröffentlichte einen Beitrag im Instagram-Feed sowie Story-Inhalte zu den Gancia-Produkten in festlichem Ambiente. Die Beiträge drehten sich um intime Festtagsmomente, Weihnachten und das Anstoßen auf ein besseres neues Jahr. Die Inhalte wurden #gancia #Die erste italienische Sektfamilie #drinkbeauty Es wurden Hashtags verwendet.

Ergebnisse

Die Gesamtzahl der Follower der Influencer belief sich auf rund 900.000. Die Inhalte wurden bei 256.000 Nutzern insgesamt 268.565 Mal angezeigt. Die Beiträge generierten fast 30.000 Likes und 790 Kommentare. Die Anzahl der Story-Aufrufe lag bei 69.000 – ein bemerkenswertes Ergebnis in Zeiten sinkender Aufmerksamkeitsspannen.

Die Inhalte der Kampagne erreichten eine visuelle Qualität auf Magazin-Niveau und vermittelten damit wirkungsvoll die raffinierte Atmosphäre, die der Premium-Positionierung von Gancia entspricht.