Kampaň influencerov „Sovetskoje Igristoje“
Z vonkajšej kampane sa kvôli COVID-u stala kampaň s influencermi na Instagrame: 40 mikro + 30 makro influencerov, dosah 2,5 milióna.
Ako sa z kampane, ktorú sa pôvodne plánovalo realizovať prostredníctvom vonkajších prostriedkov, stala spolupráca s influencermi? Tu je praktický príklad, ktorý ukazuje, že výzvy spôsobené pandémiou je možné správnym rozhodnutím obrátiť k lepšiemu.
Vonkajšiu kampaň „Sovetskoje bubliny“ bolo potrebné prepracovať kvôli ťažkostiam s oslovením cieľovej skupiny, ktorá zostala doma. Prechod na Instagram umožnil presnejšie zacielenie a merateľné výsledky – na rozdiel od vonkajších reklamných prostriedkov.
Ciele kampane:
- Zvýšenie povedomia o značke
- Oslovenie vekovej skupiny 18–40 rokov
V kampani, ktorá prebiehala v decembri, sa zapojilo 40 mikro- a 30 makro-influencerov, ktorí spolu Oslovili 2,5 milióna používateľov. Dá sa s istotou konštatovať, že kampaň oslovila viac ako 1 milión potenciálnych zákazníkov.
Čísla: Náklady na dosiahnutie tohto výsledku na osobu boli nižšie ako 1 forint – mimoriadna nákladová efektívnosť.