A XIX. Szakma Sztár Fesztivál influencer kampánya a BeBrand Agency és a Magyar Kereskedelmi és Iparkamara (MKIK) második közös projektje volt. A tavalyi sikeres együttműködés után idén is ügynökségünk felelt az esemény influencer marketing kampányáért, amelyben 10 véleményvezérrel dolgoztunk együtt Instagram, TikTok és Facebook platformokon.

• Megrendelő: Magyar Kereskedelmi és Iparkamara (MKIK)
• Esemény: XIX. Szakma Sztár Fesztivál
• Platformok: Instagram, TikTok, Facebook
• Kampányidőszak: 2026. március
• Célcsoport: diákok, szülők, oktatók
• Helyszín: Hungexpo, Budapest

A kampány céljai

A Szakma Sztár Fesztivál az ország legnagyobb pályaorientációs rendezvénye, ahol több mint 50 szakmában közel 200 diák méri össze tudását. A kampány elsődleges célja az esemény országos ismertségének növelése és a szakmatanulás népszerűsítése volt a pályaválasztás előtt álló fiatalok és szüleik körében.

A kampány fő üzenetei: „Tanulj szakmát és legyél Te a szakmád sztárja!” — a szakképzés mint vonzó és perspektivikus karrierút bemutatása, az interaktív és élményalapú programok népszerűsítése, valamint a Szakma Sztár Fesztivál webalkalmazásának megismertetése a célcsoporttal.

Megvalósítás

A kampányban 10 influenszer vett részt, akik összesen 46 tartalmat készítettek három platformon. A véleményvezérek Instagram Reels videókat, TikTok videókat és Facebook videós tartalmakat gyártottak. A tartalmak egy része a fesztivál helyszínéről, élőben készült, bemutatva a versenyeket, az interaktív programokat és a szakmai bemutatókat. A kommunikáció során kiemelt hangsúlyt kapott a szakmák sokszínűsége, az innováció és a fiatalokat megszólító, hiteles hangnem.

Eredmények

A kampány platformonkénti elérései:

• Instagram Reels: 20 tartalom
• TikTok videók: 21 tartalom
• Facebook videók: 5 tartalom

Összesített eredmények: 1 531 381 impression, 31 663 like, 308 komment és 1 641 mentés — a kampány kiemelkedő elérést produkált és sikeresen járult hozzá a Szakma Sztár Fesztivál országos ismertségének növeléséhez és a szakképzés népszerűsítéséhez.

Az Opel Astra influencer kampánya a BeBrand Agency egyik legösszetettebb autóipari projektje volt, amelyben TikTok és Instagram platformokon 7 véleményvezérrel dolgoztunk együtt. A kampány célja az Opel Astra megújult modelljének bemutatása és a márkaismertség növelése volt a 30–50 éves korosztályban.

• Márka: Opel (Astra)
• Platformok: TikTok, Instagram
• Kampányidőszak: 2023. május
• Célcsoport: 30–50 éves női és férfi korosztály

A kampány céljai

A briefben rögzített elsődleges kommunikációs célok bemutatása volt az influenszerek fő feladata: a környezettudatosság, a német minőség és dizájn, a felhasználói élmény és technológia bemutatása, valamint a modell megújulásának ismertetése. A véleményvezérek által megvalósított kreatív koncepciót az általuk képviselt értékekhez, stílusukhoz és profiljuk tematikájához igazítottuk.

A kampány fő üzenetei: az Astra mint dizájn szimbólum, markáns karakter, magas minőség kívül-belül. Kiemelten kommunikáltuk a környezettudatosságot (plug-in hibrid és tisztán elektromos változat), a cutting-edge technológiát (digitális vezetőtér, sávváltóasszisztens, IntelliAir levegőminőség ellenőrző rendszer) és a német tervezés-gyártás hátterét (#MadeInRüsselsheim).

Megvalósítás

A kétlépcsős kampányban 7 influenszer vett részt. A fókuszt a TikTok platformra helyeztük, ahol a résztvevők videós tartalmat gyártottak és tettek közzé. Instagramon kiegészítésként minden véleményvezér 1 db bejegyzést, 1 db Instagram storyt és 1 db Reels videót publikált.

Eredmények

A kampány platformonkénti elérései:

• TikTok videók: 1 651 200 impression, 14 778 like, 690 comment, 416 share
• Instagram Reels: 49 672 impression, 3 092 like
• Instagram posztok: 51 541 impression, 5 000 like

Összesített eredmény: 1 752 413 impression és 22 870 like — a kampány hatékonyan érte el a megcélzott korosztályt mindkét platformon. A TikTok tartalmak messze a legnagyobb elérést generálták, igazolva a platformválasztás stratégiai döntését.

A PetChef Hungary influencer kampánya a BeBrand Agency egyik legnagyobb prémium FMCG projektje volt, amelyben Instagram és TikTok platformokon 20 véleményvezérrel dolgoztunk együtt. A kampány célja a PetChef prémium kutyaeledel márkaismertségének növelése és az egészséges kutyatáplálás népszerűsítése volt.

• Márka: PetChef Hungary
• Platformok: Instagram, TikTok
• Kampányidőszak: 2024
• Célcsoport: kutyatulajdonosok

A kampány céljai

A kampány fő üzenete a PetChef prémium kutyaeledel előnyeinek bemutatása volt. A kommunikáció két fő pillérre épült: miért jó a kutyának (egészséges, természetes alapanyagok, kiegyensúlyozott táplálás) és miért jó a gazdinak (kényelmes, megbízható, prémium minőség). A véleményvezérek saját kutyáikkal mutatták be a terméket, hiteles és személyes tartalmat gyártva.

Megvalósítás

A kétlépcsős kampányban 20 influenszer vett részt. A kampány során a fókuszt az Instagram platformra helyeztük, ahol a résztvevők statikus és mozgóképes tartalmakat (posztok és Reels videók) gyártottak és tettek közzé. TikTokon kiegészítésként további videós tartalmakat publikáltak véleményvezéreink.

Eredmények

A kampány platformonkénti elérései:

• Instagram posztok: 69 758 impression
• Instagram Reels: 94 627 impression
• TikTok: 21 854 impression

Összesített eredmény: 186 239 impression — a kampány sikeresen növelte a PetChef márkaismertségét és az egészséges kutyatáplálás iránti érdeklődést a célcsoportban.

A FoxPost influencer kampánya a BeBrand Agency egyik átfogó logisztikai projektje volt, amelyben TikTok és Instagram platformokon 10 véleményvezérrel dolgoztunk együtt. A kampány célja a FoxPost csomagpontos szolgáltatásainak márkaismertség-növelése és a csomagfeladás edukációja volt a 25–50 éves korosztályban.

• Márka: FoxPost
• Platformok: TikTok, Instagram
• Kampányidőszak: 2022. november–december
• Célcsoport: 25–50 éves korosztály

A kampány céljai

A briefben rögzített elsődleges kommunikációs célok bemutatása volt az influenszerek fő feladata: a környezettudatosság, a felhasználói élmény és technológia bemutatása, előnyeinek szemléltetése, valamint a csomagfeladás folyamatának és az applikáció funkcióinak ismertetése. A véleményvezérek által megvalósított kreatív koncepciót az általuk képviselt értékekhez, stílusukhoz és profiljuk tematikájához igazítottuk.

A kampány fő céljai: márkaismertség növelése a megcélzott korosztályokban, edukáció a technológia-szkepticizmus mérsékléséért, és a környezettudatos, gyors, egyszerű csomagküldés és -feladás népszerűsítése.

Megvalósítás

A kétlépcsős kampányban 10 influenszer vett részt. Az Instagramon véleményvezérenként 1 db posztot, 1 db storyt és 1 db Reels videót gyártottak (összesen 18 db tartalom), továbbá 5 személy videós tartalmat készített a TikTok felületére is.

Eredmények

A kampány platformonkénti elérései:

• Instagram (18 tartalom): 102 935 impression, 7 898 like, 132 komment
• TikTok (5 videó): 172 175 impression, 5 367 like, 109 megosztás

Összesített eredmény: 275 110 impression és 13 265 like — a kampány sikeresen növelte a FoxPost márkaismertségét és edukálta a célcsoportot a csomagpontos szolgáltatásokról.

Hogyan lett egy eredetileg outdoor eszközökkel megvalósítani kívánt kampányból influenszer együttműködés? Íme egy gyakorlati példa, amely azt mutatja, hogy a vírushelyzet okozta kihívások megfelelő döntéssel kedvező irányba fordíthatók.

A Szovjetszkoje buborékok kültéri kampányát az otthonmaradt célközönség elérésének nehézsége miatt át kellett alakítani. Az Instagramra való átköltözés pontosabb célzást és mérhető eredményeket tett lehetővé – ellentétben az outdoor eszközökkel.

Kampány céljai:

• Márkaismertség növelése
• 18–40 éves korosztály elérése

A december hónapban futó kampány 40 mikro- és 30 makro-influenszert foglalkoztatott, akik összesen 2,5 millió felhasználót értek el. Biztosan állítható, hogy több mint 1 millió potenciális vásárlóhoz jutott el a kampány.

A számok: Az elérés személyenkénti költsége kevesebb volt 1 forintnál – rendkívüli költséghatékonyság.

Néhány éve úgy robbantak be a reklámiparba, hogy csak kapkodtuk a fejünket, mára pedig olyan szinten belakták az online teret, hogy el se tudnánk képzelni nélkülük a webes marketinget. Kikről beszélünk? A social media boom kiterjedésével párhuzamban egyre nagyobb fajsúlyt kapó figurákról, azaz az influenszerekről.

A fogalom lényegét az angol influence (befolyás) szóban kell keresni. Az elnevezés nem új keletű – már az 50-es években használták a klasszikus média berkein belül –, de az online világban új színezetet kapott.

Influencer kategóriák

• Nanoinfluenszerek – 1000 alatti követő
• Mikroinfluenszerek – 1 000 – 100 000 követő
• Makroinfluenszerek – 100 000 – 1 millió követő
• Megainfluenszerek – 1 millió feletti követő

Hitelesség és bizalom

Az influenszerek legfontosabb tulajdonsága a hitelesség és a bizalom, amit a követőkben kiépítenek. A felhasználói szintű profilok olyan intimitást csempésznek a közösségi hálókra, ami korábban elképzelhetetlen volt.

Kiválasztási kritériumok

Az első és legfontosabb, hogy olyan influenszereket válasszunk, akik személyisége és profilja összeegyeztethető a márka vonalával és a kampány üzenetével. A követőtáborban a saját célközönségünknek kell megjelennie – a kedvelés–követőbázis arány sokatmondó szám.

Reklámozási lehetőségek

A tartalmi kikötéseket illetően beszélhetünk dedikált és említett tartalomról, szponzorációról vagy shoutoutról. A juttatások nagysága függ a követőszámtól, a termék jellegétől és a kampány specifikumaitól.

Kötelező jelölések

Formai előírás: #reklam, #szponzoralttartalom, #hirdetes. A Gazdasági Versenyhivatal nem nézi jó szemmel, ha ezek lemaradnak.

Mérhetőség és analitika

Az online térben minden mérhető: swipe-up funkció, promóciós kódok, kattintási arányok, hashtagek, like-ok, továbbküldések. A kampány végén analitikai riport zárja a munkát.

Az influencer guide

Egy jól meghatározott kódex fényévekkel megkönnyíti az együttműködést. Tedd és ne tedd lista a kiválasztott influenszereinknek – szerződéses formában rögzítve.

A BeBrand megoldása

A BeBrand 4 év tapasztalattal és több mint 1000 influenszerrel hidat teremt hirdetők és véleményvezérek között, kiválasztva a márkához legjobban illeszkedő profilokat és megszervezve a teljes kampányt.

Az influenszermarketing jelentős médiajelenlétet generál, de igazi értéke a márka üzenetének közvetítésében rejlik. A stratégiai marketingkommunikáció biztosítja a hiteles, meggyőző márkaképviseletet. A Gancia Pezsgőcsalád kampány jó példa a hatékony influenszer marketing kivitelezésére.

• Márka: Gancia Pezsgőcsalád
• Platform: Instagram
• Kampányidőszak: 2021. szeptember – 2022. január
• Célcsoport: 18–35 éves korosztály

A kampány célja a márkaismertség növelése és az értékesítés támogatása volt a kulcsfontosságú ünnepi időszakban. A Gancia története 1850-ig nyúlik vissza, amikor Carlo Gancia megalapította Olaszország első pezsgőcsaládját Piemontban – ma UNESCO Világörökség része. A márka az olasz életstílust és az ünneplést képviseli világszerte.

A kampány kivitelezése

33 lifestyle micro-influenszert választottunk ki alapos profilelemzés után, hogy hiteles márkaképviseletet biztosítsunk. Minden influencer egy Instagram feed posztot és story tartalmat jelenített meg a Gancia termékekről ünnepi környezetben. A posztok az intim ünnepi pillanatokra, karácsonyra és egy jobb évre való koccintásra épültek. A tartalmak a #gancia #AzElsőOlaszPezsgőcsalád #drinkbeauty hashtageket használták.

Eredmények

Az influenszerek együttes követőbázisa elérte a ~900 000 főt. A tartalom 256 000 felhasználónál 268 565 alkalommal jelent meg. A posztok közel 30 000 kedvelést és 790 hozzászólást generáltak. A story megtekintések száma 69 000 volt – figyelemre méltó eredmény a csökkenő figyelmi időszakban.

A kampány tartalmai magazinszintű vizuális minőséget értek el, ezzel hatékonyan közvetítve a Gancia prémium pozicionálásához illő kifinomult hangulatot.

Komplex hirdetési stratégia és több lépcsős, multiplatform termékmegjelenítés. Ezek jellemezték a legutóbbi Adrenalin Power Drink népszerűsítési kampányunkat, mely négy lépcsős kivitelezésben valósult meg, a TikTokon és a YouTube-on. Kampányunk gerincét most is a TikTok felülete jelentette, hiszen vitathatatlan marketing erővel bír és szélesen megszólíthatóak azok a korosztályok, amelyeket megcélozni kívántunk, ráadásul rendkívül költséghatékonyan.

• Projekt: Adrenalin – TikTok kampány
• Platformok: TikTok, YouTube
• Kampányidőszak: 2021.09. – 2022.01.
• Célcsoport: 18–49 éves korosztály
• Cél: Márkaismertség növelése és az értékesítés támogatása

1. szakasz

Elsőként koncepciót terveztünk a 7 db reklámfilmünknek, amelyeket professzionális stúdió- és utómunkával, szinkronnal és zenei aláfestéssel láttunk el. A publikált reklámfilmeket hirdetéssel is megtámogattuk a szélesebb célközönség elérése érdekében. Az Adrenalin saját TikTok oldalán 7 db, egyenként 15 mp-es reklámvideó került megosztásra, 3 hónapon keresztül.

2. szakasz

A második szakaszban az influenszerekkel való együttműködésre fókuszáltunk. Hat influenszert vontunk be a kampányba, akik a saját TikTok profiljukon jelenítették meg a termékeket és a brandet. Az influenszereknek csupán pár alapvető brief elemet adtunk meg, ezen kívül alkotói szabadságukra bíztuk a videók megvalósítását és tematikáját.

3. szakasz

Az influenszerek további hat, rövid mozgóképes anyagot készítettek, ezek az Adrenalin Power Drink hivatalos TikTok profilján kerültek megosztásra. Csak a TikTok influenszerek Adrenalin oldalra posztolt videói több mint 1000 új követőt hoztak a saját felületre.

4. szakasz

Kampányunk utolsó lépcsőfoka a YouTube, amelyen egy hónapon keresztül hirdetésként jelenítettük meg az első szakaszban készült reklámvideókat 16:9 formátumban.

Eredmények: A tematikus, stúdió minőségű reklámfilmek és az influenszer együttműködések együtt több mint 5 milliós elérést generáltak a preferált célcsoportokban. A kampány 3500 stabil követőt hozott az @AdrenalinPowerDrink TikTok profiljára.