Vor einigen Jahren haben sie die Werbebranche so im Sturm erobert, dass wir kaum mitbekommen haben, was geschah, und mittlerweile haben sie den Online-Raum so stark gepr\u00e4gt, dass wir uns Web-Marketing ohne sie gar nicht mehr vorstellen k\u00f6nnen. Von wem sprechen wir? Von Pers\u00f6nlichkeiten, die parallel zum Social-Media-Boom immer mehr an Bedeutung gewinnen: den Influencern.<\/p>\n
Das Wesentliche des Begriffs wird im Englischen Einfluss<\/em> Man muss nach dem Begriff \u201e(Einfluss)\u201c suchen. Der Begriff ist nicht neu \u2013 er wurde bereits in den 50er Jahren in den klassischen Medien verwendet \u2013, hat aber in der Online-Welt eine neue Bedeutung erhalten.<\/p>\n Die wichtigsten Eigenschaften von Influencern sind Authentizit\u00e4t und das Vertrauen, das sie bei ihren Followern aufbauen. Profile auf Nutzerebene bringen eine Intimit\u00e4t in die sozialen Netzwerke, die zuvor undenkbar war.<\/p>\n Zuallererst und vor allem sollten wir Influencer ausw\u00e4hlen, deren Pers\u00f6nlichkeit und Profil mit der Markenausrichtung und der Botschaft der Kampagne vereinbar sind. In der Follower-Gemeinde sollte sich unsere eigene Zielgruppe widerspiegeln \u2013 das Verh\u00e4ltnis von Likes zu Followern ist dabei ein aussagekr\u00e4ftiger Indikator.<\/p>\n Was die inhaltlichen Vorgaben betrifft, kann man von dedizierten und erw\u00e4hnten Inhalten, Sponsoring oder Shoutouts sprechen. Die H\u00f6he der Verg\u00fctung h\u00e4ngt von der Anzahl der Follower, der Art des Produkts und den Besonderheiten der Kampagne ab.<\/p>\n Formale Vorgaben: Im Online-Bereich l\u00e4sst sich alles messen: Swipe-up-Funktion, Aktionscodes, Klickraten, Hashtags, Likes, Weiterleitungen. Am Ende der Kampagne wird die Arbeit mit einem Analysebericht abgeschlossen.<\/p>\n Ein klar definierter Kodex erleichtert die Zusammenarbeit um Lichtjahre. Eine Liste mit Verhaltensregeln f\u00fcr unsere ausgew\u00e4hlten Influencer \u2013 vertraglich festgehalten.<\/p>\n Mit vier Jahren Erfahrung und mehr als 1.000 Influencern schl\u00e4gt BeBrand eine Br\u00fccke zwischen Werbetreibenden und Meinungsf\u00fchrern, w\u00e4hlt die Profile aus, die am besten zur Marke passen, und organisiert die gesamte Kampagne.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Influencer-Kategorien, Auswahlkriterien, Messbarkeit, rechtliche Hinweise. Alles, was du f\u00fcr eine glaubw\u00fcrdige Kampagne wissen musst.<\/p>","protected":false},"featured_media":36,"template":"","case_category":[2],"class_list":["post-35","case_study","type-case_study","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","case_category-influencer-marketing"],"yoast_head":"\nInfluencer-Kategorien<\/h3>\n
\n
Glaubw\u00fcrdigkeit und Vertrauen<\/h3>\n
Auswahlkriterien<\/h3>\n
Werbem\u00f6glichkeiten<\/h3>\n
Pflichtangaben<\/h3>\n
#reklam<\/code>, #-Sponsoreninhalt<\/code>, #hirdetes<\/code>. Die Wettbewerbsbeh\u00f6rde sieht es nicht gerne, wenn diese zur\u00fcckbleiben.<\/p>\nMesstechnik und Analytik<\/h3>\n
Der Influencer-Leitfaden<\/h3>\n
Die L\u00f6sung von BeBrand<\/h3>\n